教学竞赛奖丨朱翊敏：路漫漫其修远兮，吾将上下而求索——将思政元素融入《营销学原理》的教学

为贯彻落实学校2022年秋季工作会议精神，深入践行“加强基础、促进交叉、尊重选择、卓越教学”的人才培养理念，将通识教育理念融入人才培养全过程，切实提高教师教学能力，太阳集团tyc138教务部于2023年1月启动了太阳集团tyc138第十一届教师教学竞赛。本届竞赛分初赛、复赛、决赛三个阶段。经教师所在单位初赛，共有来自55个院系与10家附属医院的125位教师获得推荐参加复赛的资格。经复赛评审，79位教师脱颖而出入围决赛。决赛阶段包含教学方案设计、现场课堂教学两个环节。7月1日，经过一整天的激烈比拼，我集团朱翊敏副教授讲授的《营销学原理》荣获一等奖，这展现出她扎实的专业基础、优秀的表达能力和出色的课堂驾驭能力。

朱翊敏副教授获太阳集团tyc138第十一届教师教学竞赛文科组一等奖

思想政治素质是人们的思想、道德、文化和精神状态的有机统一，是高校教育的重要组成部分。作为专业平台课，《营销学原理》需要牢固掌握营销观念、消费者行为、市场细分定位、产品、定价、渠道、促销等基本概念和原理，并能够灵活运用所学的知识分析市场营销现象、解决实际问题，建立现代营销的观念，培养营销创新意识。专业课程中的思政元素，并不是在课程中“嵌入”思政，而是有效地“融入”思政元素，把“立德树人”作为教育理念，实现传道授业解惑与育人育才的有机统一。

那么如何挖掘《营销学原理》课程中固有的“思政元素”，并且有效地将其有效地融入营销课堂，以专业学习为基础，从中引发与专业相连的问题，从而达到思政教育的目的，在知识传授的同时，实现价值引领的目标。在以往的教学实践当中，朱翊敏副教授不断地思考着这个问题。结合本课程的核心内容和教学特点，每个章节都设计包含了相应的思政元素，以下将从四个方面分享她的一些教学心得。

一、将“社会主义核心价值观”融入课堂

本课程强调践行社会主义核心价值观，在营销实践中彰显经世济民的家国情怀，将营销的核心和宗旨上升到中国梦以及新时代我国社会主要矛盾的解决上，追求经济价值与社会价值同构；同时，服务于国家战略，增加对国家的政治认同，担负起时代的担当，深刻理解市场营销在推动经济社会高质量发展战略、创新驱动发展战略、双循环战略、优化和稳定产业链、供应链战略、人与自然和谐共生等国家战略中的作用，增强年轻一代的使命感。

第1章《营销：创造顾客价值和顾客契合》通过阐述人民日益增长的需要与供给之间的矛盾，以及供给侧改革过程中重点任务，引出营销的重要性；第3章《分析市场营销环境》引述习近平总书记“当今世界正经历百年未有之大变局”的观点，阐述人工智能等新兴技术、新冠肺炎疫情、经济全球化和贸易保护主义等因素带来的营销环境的复杂化，以及自然环境（如环保、能源等）对营销的影响。

第1章《营销：创造顾客价值和顾客契合》、第3章《分析市场营销环境》课堂PPT节选

二、将“爱国与文化自信”融入课堂

本课程努力弘扬中华优秀传统文化，讲好中国品牌故事，增强文化自信，密切关注国潮热点、国货崛起、新经济下的本土创新品牌孵化与成长等营销现象，紧密结合优秀传统文化的传承和社会主义核心价值观的内在要求，紧密结合中国企业营销管理的优秀理论与实践成果，彰显本土品牌的中国特色。

第3章《分析市场营销环境》从文旅营销的案例出发（唐宫夜宴、只此青绿），从电影营销的案例出发（长津湖、战狼2），让爱国主义教育鲜活地展现而不再是空话，让年轻一代的学生们深刻体会到爱国与自信；第14章《整合营销沟通战略》引入国妆品牌花西子的广告，通过“民族美就是世界美”的标语，引导消费者对传统文化的关注与认同。

第3章《分析市场营销环境》、第14章《整合营销沟通战略》课堂PPT节选

三、将“商业道德的培养”融入课堂

本课程积极强化法治观念，恪守商业道德，树立做人经商的底线思维，引导学生切实遵守与营销有关的法律法规、商业规范、契约精神和规则意识，传递正能量、公平公正、诚实守信，做好合规经营，彰显社会公平。与此同时，帮助学生牢固树立“企业应当承担社会责任，在创造利润、对股东承担法律责任之外，承担对员工、消费者、社区和环境等利益相关者的责任”的观点。

第20章《可持续市场营销：社会责任和道德》针对电商助农、电商扶贫、跨境电商、医保谈判等主题的讨论，教导学生关心社会时事，紧跟热点话题，并且采用课堂讨论、延伸阅读以及课后思考等多种形式，引导学生了解世情国情党情民情，培养他们对国家的热爱和对社会民生的关注。

第20章《可持续市场营销：社会责任和道德》课堂PPT节选

四、将“工匠精神的培养”融入课堂

本课程积极塑造职业精神，锤炼意志品质，注重职业素养的培育，教育引导学生对职业的敬畏心、脚踏实地和认真负责的态度；鼓励学生勇于挑战和积极向上的心态；创新意识、沟通协调、团队精神和工匠精神等，形成正确的就业观和岗位观，增强职业责任感。

第8章《产品、服务和品牌》通过国货之光“大白兔奶糖”这一老字号品牌复兴的案例，分别从企业和消费者的视角理解老字号品牌是传承经典还是追求创新？；第7章《顾客价值导向的市场营销战略：为目标客户创造价值》引入完美日记（美妆独角兽品牌）的案例，让同学们思考在近年来国货品牌兴起的背景下，国货品牌成功崛起的道路，以及基于传播中华传统文化的李子柒（电商直播代货）的案例，探讨同类电商品牌未来发展过程中可能面临的挑战和机遇。

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《营销学原理》课程可以帮助培养学生高尚的道德素质，掌握国家方针政策知识，树立正确的世界观、人生观、价值观并积极实践，增强国家意识、社会责任感和创新精神。同时也希望学生们能够基于专业知识，对现实中企业的营销管理实践进行分析，具备市场洞察能力、营销方案策划能力和营销活动执行能力；并依托课堂丰富的组织形式，尤其是通过实际的案例分析和对热点营销问题的辩论，提升他们对营销问题诊断能力、沟通协调能力和团队协作能力；基于复杂多变的营销环境探索新的解决方案，加强联想、迁移和创造能力，应变与危机处理能力。

教师简介

朱翊敏，经济学博士，ok138cn太阳集团副教授，博士生导师。美国明尼苏达大学卡尔森ok138cn太阳集团访问学者（2005）；美国佛罗里达州立大学商学院访问学者（2009-2010）；美国俄克拉荷马州立大学商学院访问学者（2019）。讲授本科课程包括《营销学原理》《消费者行为学》等；研究生课程包括《高级消费者行为专题》等；MBA课程包括《Marketing Management》等。研究兴趣包括人工智能与服务机器人、顾客融入与共创价值等。先后主持国家自科基金项目2项、教育部人文社科项目1项、省级自科基金项目3项，论文发表在Journal of Business Research，International Journal of Hospitality Management、《南开管理评论》《中国工业经济》和《营销科学学报》等国内外权威期刊，入选复印报刊资料重要转载来源作者（2016）。