一流成果丨社会影响力因素下时尚品牌的广告预算最优分配：基于均值方差分析

2021年，我集团共有11项成果荣获第九届广东省哲学社会科学优秀成果奖，包括特等奖1项、一等奖3项、二等奖5项、三等奖2项。

论文类三等奖

《社会影响力因素下时尚品牌的广告预算最优分配:基于均值方差分析》研究

（Optimal Advertising Budget Allocation in Luxury Fashion Markets with Social Influences：A Mean-Variance Analysis）

赵俊雄、Tsan-Ming Choi、戴欣、Bin Shen、Jin-Hui Zheng著，发表于Production and Operations Management 2018年第27期，获广东省第九届哲学社会科学优秀成果三等奖（论文类）。

成果简介

作者结合市场营销风险管理理论,开展炫耀性消费如何影响时尚品牌广告预算分配决策和风险管理的研究。发现分散多样化顾客组合可能带来更高风险,揭示当今最成功的风险分散理论的不足,拓展出新研究方向。被引用70余次。

主要内容

本文考虑一个时尚品牌企业销售一种时尚商品给两个受到炫耀性消费互动影响的消费群体,运用经典的均值-方差方法研究风险规避企业最优顾客群体组合和预算分配问题。总结出分散多样化顾客组合可能带来更高风险。

创新之处

(1) 本文创新地结合市场营销、供应链管理以及投资学的理论和研究方法,为顾客组合决策问题进行深入的研究;

(2) 本文证明分散多样化顾客组合可能带来更高风险,揭示当今最成功的风险分散理论的不足;

(3) 本文提出传统的风险管理理论并不一定能直接应用在消费互动下顾客组合的风险管理上,相关问题需要作进一步探索的观点。

学术影响力

本文被国内外学者大量引用，发表次年入选管理类顶刊POM高引论文。截至2021年11月，被引用71次。

社会效益

中国品牌走向世界面临严峻的运作风险，特别是顾客组合风险治理能力亟需提高。本文对解决此类商业实践问题提供了商业对策。

作者简介

赵俊雄教授

赵俊雄，ok138cn太阳集团教授，研究方向包括供应链管理、运营风险管理、 市营-运作管理、绿色运营、供应链金融、医疗运营。他毕业于香港中文大学。他在 Production and Operations Management, European Journal of Operational Research, Transportation Research Part E, International Journal of Production Economics, Quantitative Finance等国际知名期刋发表超30篇论文和著有1部学术书籍。现担任International Journal of Inventory Research的主编和Transportation Research Part E 的编委。