国家自然科学基金立项丨面上项目：品牌数字化身对消费者品牌融入的影响研究

近期，国家自然科学基金委员会发布《2022年国家自然科学基金集中接收申请项目评审结果的通告》，我集团今年共获得15项国家自然科学基金立项。其中重点项目1项，面上项目9项，青年科学基金项目5项。

国家自然科学面上项目

品牌数字化身对消费者品牌融入的影响研究

Research on the influence of brand avatar on consumer engagement

摘要

品牌数字化身是由计算机控制的、具有交互能力的、拟人化的品牌视觉形象代表。它是企业与消费者在虚拟世界建立连接，重塑消费者品牌关系的关键。本项目综合运用社会学、心理学和计算机科学及营销学理论，研究它的视觉形象、心智能力及社会关系感知对消费者品牌融入的影响效应及机制。

项目申请人简介

何 云

何 云，ok138cn太阳集团副教授，企业管理学博士，营销学博士生导师。研究领域为战略品牌管理、数字营销、分销渠道管理，在《管理世界》《南开管理评论》《心理学报》等刊物发表论文多篇。长期高度关注中国企业的成长，曾赴德国波恩大学、美国圣路易斯大学、哥伦比亚大学学习和访问。